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【ThED】凌云派講師帶你揭秘廣告營銷中的“催眠術”

來源:天琥教育 日期:2019-06-12 18:05 點擊:107 次
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天琥設計
      2019年6月11日,大講堂迎來了一位會“催眠”的莫莫老師,莫莫老師到底是何方人物呢?她身上有眾多標簽:潛水員、攝影師、凌云學院動態視覺設計師等等。作為一位擁有十八般武藝的斜杠青年,一位兼具好看皮囊和有趣靈魂的神奇女子,首次在天琥大講堂帶大家體驗自成一派的催眠美學!

好看的皮囊千篇一律,有趣的莫莫老師萬里挑一
 
       莫莫老師先由一個小小的色彩游戲作為開場,瞬間調動起了現場小伙伴的熱情。比如“綠色”兩個字是用藍色來涂繪的,“紅色”兩個字是用黃色來涂繪的。每個人腦海里都會對文字有先入為主的觀念,如何在最短時間內,根據莫莫老師的要求快速區分“紅色”文字和“紅色”顏色,這就是用傳說中的視覺催眠術來對每個人的視覺感知進行催眠。

被傳說中的催眠大法吸引上臺的小伙伴們
 
        莫莫老師說到,潛意識催眠的確被遷移默化運用到商業中。先以“鉑爵旅拍”的廣告為例,反復出現關鍵信息的嵌入式廣告,是對人們意識上的強烈控制。后用“送禮就送腦白金”等廣告語進行深入剖析,當你還在猶豫不決的時候,這類廣告正在試圖給人們下達立刻選擇的指令,以這種命令式口吻輸送給那些意識并不強烈的受眾,促使其當即做出選擇。“命令式”催眠的核心就是通過語言進入受眾潛意識,并且巧妙的繞開受眾的心理防線,讓受眾在不知不覺中接受了指令。
       以視頻作為素材,再加上自己獨特的分析,既具備講師的專業水準,又成功俘獲了現場觀眾的心,小伙伴們都聽得聚精會神,不由得為莫莫老師瘋狂點贊!


觀眾席的小伙伴是莫莫老師的真愛粉
 
      在莫莫老師的眼中,最高級的營銷廣告是看到最后才知道產品是什么,并且有一種恍然大悟之感。莫莫老師以小牛電動車的廣告為例,這支廣告從創意到視頻表現形式都令人眼前一亮,乍一看還有些日式冷幽默的風格。值得注意的是,它是為小牛電動車上市預熱而發布的宣傳片,因而沒有在片中穿插任何產品的細節,顯得神秘而有傳播力。暗示性催眠,正是當今廣告最常用到的方式,消費者對廣告越加敏感,創意越來越求標新立異,也就要求商品信息需要加工處理,用更隱蔽的形式,輸入消費者的意識中并達成認同。
      莫莫老師在講課過程中以視頻播放的形式,直觀的表達了要輸出的觀點,再結合幽默風趣的語言表達,讓小伙伴在聽課的過程中慢慢沉浸在廣告“催眠”的世界里!

 
 
吸引力法則之神奇的催眠大法
 
        最后,莫莫老師以《黑鏡:潘達斯奈基》的視頻作為演講的終結,交互式觀影也是催眠大法的一種,互動式的觀影過程本身就是一種沉浸式體驗,讓觀眾慢慢的進入到劇情中的世界,由此來達到催眠的目的。
       演講結束,小伙伴們還意猶未盡,身在觀眾席中久久無法離去。凌云學院的講師身上總有一種特別的吸引力,他們專注于找到屬于自己的特有頻率,融會貫通,博采眾長,讓自己講課風格自成一派。而莫莫老師的大講堂首秀,以獨具特色的授課風格、精心設計的課程內容,清晰流暢的表達,直擊人心的洞察力,無一不體現了天琥教育凌云學院的教學實力!

 

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